Por Andrea Peris
El turismo suele analizarse desde la promoción, las campañas de marketing o la belleza de los destinos. Sin embargo, hay una realidad técnica e institucional que sostiene toda esa estructura: más del 80% de los turistas que ingresan al país lo hacen por vía terrestre.
Esta cifra no es solo un dato estadístico; es una definición clara de nuestro modelo de conectividad. Si la gran mayoría de los visitantes llega rodando sobre nuestras rutas, la experiencia del turista no empieza cuando hace check-in en el hotel, sino en el primer kilómetro de ruta que recorre al cruzar la frontera.
La ecuación del desarrollo turístico
Durante la reciente edición de nuestro podcast junto a Alberto Peralta, analizamos el histórico crecimiento del sector respaldado por los últimos informes de la ONU Turismo. Paraguay se consolida como un polo atractor en la región, pero ese interés debe respaldarse con previsibilidad, seguridad y confort en los trayectos.
El objetivo estratégico de la infraestructura aplicada al turismo debe responder a tres momentos clave del visitante:
- Que recorra el país: Rutas seguras, señalizadas y bien mantenidas invitan a salir de las capitales y explorar los circuitos internos, conectando la región oriental con el potencial del Chaco.
- Que consuma en el territorio: La conectividad fluida distribuye el impacto económico directo hacia las economías locales, gastronomía, hotelería y comercios de cada municipio.
- Que quiera volver: La percepción de un viaje ágil, seguro y sin contratiempos es lo que transforma a un visitante ocasional en un promotor de la marca país.
El turismo es, fundamentalmente, infraestructura
No podemos disociar el crecimiento de los visitantes de la agenda vial y de movilidad. Cada tramo asfaltado, cada puente estratégico y cada mejora en los accesos periféricos y urbanos representan la columna vertebral sobre la cual se construye la experiencia del viaje.
Las decisiones que se toman en materia de ingeniería y gestión de proyectos no solo mueven carga y producción; mueven personas, percepciones y oportunidades. Para que el boom turístico se mantenga en el tiempo y no sea solo un hito pasajero, debemos entender que la primera gran campaña de promoción es garantizar caminos que conecten al país con el futuro.
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Sobre la autora:
Andrea Peris es consultora en comunicación estratégica, especialista en el sector de la infraestructura y conductora del espacio Carreteras y Algo Más.